Wszystkie te zabiegi służyły zwiększeniu powierzchni użytkowej, a podyktowane były
koniecznością zachowania dystansu społecznego. Z tego powodu właśnie wdrożono
też liczne krótkoterminowe i tymczasowe oferty i usługi. Zastanówmy się w takim razie, jak dystans społeczny może wpłynąć na branżę fitness w dłuższej perspektywie?

Wprawdzie pandemia nadal się tli, ale od 2020 roku sytuacja znacząco się poprawiła –
zwłaszcza z perspektywy operatorów klubów ‒ i na dodatek wiele osób wznowiło swoje
zdrowotne nawyki sprzed pandemii. Z drugiej strony, niedawne badania zlecone przez organizację National Bureau of Economic Research (NBER) pokazują, że powrót
do stylu życia sprzed pandemii wcale nie jest aż tak powszechny.

Na pytanie: „Które z poniższych stwierdzeń najlepiej odzwierciedla Pana/Pani zdanie na temat dystansu społecznego, gdy pandemia COVID-19 się skończy”, około 13 proc. osób odpowiedziało, że nie planuje wznowienia aktywności sprzed pandemii (inne możliwe odpowiedzi to: „całkowity powrót”, „powrót w znacznej mierze” i „częściowy”). Nicholas Bloom, profesor ekonomii na uniwersytecie Stanforda i współautor badania, określił to zjawisko mianem „długoterminowego dystansu społecznego” (ang. long social distancing).

Na pozór 13 proc. to niedużo, ale warto sobie uświadomić, że 10 proc. do 15 proc. populacji USA to aż od 25 do 38 milionów dorosłych.

Jeśli mówimy o ogólnych następstwach pandemii, to niedobór pracowników może być
skutkiem długoterminowego dystansu społecznego, który daje się operatorom klubów
fitness prawdopodobnie najbardziej we znaki: w badaniu NBER odnotowano bowiem,
że problemy spowodowane przez pandemię obniżyły udział osób aktywnych zawodowo
o około 2,5 proc. na początku 2022 roku. Nasuwa się więc pytanie, czy wymienione
tendencje w jakikolwiek sposób oddziałują na zachowanie członków klubów fitness,
dostępną powierzchnię treningową oraz codzienne funkcjonowanie klubów? Okazuje
się, że wcale nie da się na te pytania jednoznacznie odpowiedzieć.

Klubowicze chcą „normalności”

Mike Harland, właściciel i główny trener w Plainville Strength & Wellness w Plainville, Connecticut, zaobserwował „zmęczenie pandemią” wśród członków klubu. ‒ Nie
odnotowaliśmy, by dystans społeczny, czy nawet potrzeba większej przestrzeni osobistej stanowiły problem dla naszych członków ‒ mówi. ‒ Lubią ze sobą rozmawiać, pomagać sobie nawzajem i wspólnie ćwiczyć. Dążą do interakcji. Ewidentnie widać, że mają potrzebę i chęć przebywania ze sobą.

Odnośnie do aranżacji powierzchni klubowej i wyposażenia, szczególnie w strefach, gdzie ćwiczy dużo osób jednocześnie, jak strefa siłowa czy strefa treningu oporowego,
Plainville Strength & Wellness funkcjonuje jak wcześniej. ‒ Dodaliśmy więcej sprzętu, więc
jest tam mniej miejsca niż przed COVID-19 ‒ mówi Harland. ‒ De facto chcemy zmieścić
jak najwięcej wyposażenia, by zaoferować członkom maksymalnie dużo opcji treningowych. Jeśli przy okazji „urwiemy” 30 cm to tu, to tam z naszej powierzchni, to tak właśnie
zrobimy.

Jeśli chcesz przeczytać ciąg dalszy artykułu, zapraszamy do czytelni online – LINK

Możesz też otrzymać wersję drukowaną magazynu w bezpłatnej prenumeracie – LINK

Fot. Chase Kinney/ Unsplash

Artykuł Zmiany: więcej przestrzeni, więcej możliwości pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Ponad dwa lata po tym, jak krajobraz branży fitness został na zawsze zmieniony, widzimy uspokajające oznaki poprawy. Raport Globalny IHRSA 2022 koncentruje się na tym, jak różne regiony poradziły sobie z kryzysem i powoli wracają do normalności. Podkreśla kilka przełomowych osiągnięć, w tym rosnący wpływ Global Health and Fitness Alliance (GHFA). Odnotowuje także liczne fuzje i przejęcia, które wstrząsnęły branżą.

Według badania przeprowadzonego przez IHRSA, więcej niż jeden na pięciu Amerykanów (21,8%) był w 2021 roku klientem klubu fitness lub studia.  W sumie jest to 66,5 miliona konsumentów. Oznacza to wzrost o 3,8% w ciągu ostatnich dwóch lat, co jest, zdaniem twórców raportu, potwierdzeniem znaczenia naszej branży mimo COVID.

Społeczność, jakość zajęć prowadzonych w obiektach oraz szeroka oferta doświadczeń w klubach i studiach są wartościami krytycznymi dla konsumentów. Jak już wszyscy wiemy, nic nie może całkowicie zastąpić doświadczenia z treningu w realnym świecie.

Branża fitness jest głównym mechanizmem napędowym globalnej działalności gospodarczej. Gospodarka zawdzięcza jej ponad 100 miliardów dolarów wpływów, 10 milionów miejsc pracy i znaczną poprawę ogólnego stanu zdrowia i samopoczucia.

W raporcie IHRSA przedstawiono analizy regionalne. Pokazują one, w jaki sposób niektórzy gracze w branży restrukturyzują się i wprowadzają innowacje, aby przyspieszyć swój rozwój.

Ameryka Północna

Powrót do normalności w regionie Ameryki Północnej jest rozłożony w czasie. Głównie ze względu na różne ograniczenia, wyłączenia, wymagania dotyczące szczepionek i dostęp do dotacji w przypadku pandemii. Jednak cały ten region odniósł sukces w budowaniu działań prozdrowotnych i promowaniu znaczenia aktywności fizycznej dla ogólnego dobrego samopoczucia.

Fitness Industry Council of Canada intensywnie lobbował w celu wsparcia Bill C-2. Jest to ustawa, która oferuje szereg korzyści i programów, aby pomóc pracownikom i firmom stojącym w obliczu większych trudności, gdy kolejna odmiana wirusa zaczęła się rozprzestrzeniać. Ustawa została uchwalona pod koniec 2021 roku. Eksperci mają nadzieję, że pomoże ona w pobudzeniu szacowanego na 7% wzrostu branży w tym roku.

Tymczasem w Stanach Zjednoczonych IHRSA i National Health & Fitness Alliance zwiększyły wpływ branży i uruchomiły inicjatywy mające na celu zwiększenie działań prozdrowotnych. W Stanach Zjednoczonych niektóre sieci fitness odnotowały w tym roku znaczny wzrost liczby członków:

• Planet Fitness poinformował, że w pierwszym kwartale 2022 sprzedaż wzrosła o 15,9% (czyli 196 milionów dolarów). Stanowiło to 961 milionów dolarów w porównaniu do 765 milionów dolarów w okresie poprzednim.
• Blink Fitness poinformował, że marzec 2022 roku był najlepszym miesiącem sprzedażowym w historii firmy. Liczba wizyt w obiektach za marzec 2022 roku odnotowała dwucyfrowe wzrosty w porównaniu z marcem 2019 roku.
• Life Time poinformował, że członkostwa wzrosły o 23,8% w I kwartale 2022 roku.

Europa, Bliski Wschód i Afryka (EMEA)

Wydarzenia branżowe – IHRSA SMART Summit i FIBO, oba zorganizowane w Niemczech – pokazały, że odporność na kryzys i optymizm nadal są obecne wśród europejskich profesjonalistów branży fitness. Ponadto, działania prozdrowotne i promocja aktywności fizycznej zyskały poparcie służby zdrowia w Europie. We Włoszech Ministerstwo Zdrowia zgodziło się na inicjatywę ANIF Eurowellness. Zachęca ona lekarzy rodzinnych do zalecania aktywności fizycznej swoim pacjentom. To projekty pilotażowe prowadzone w regionach: Emilia Romagna, Veneto, Lombardia, Piemont i Umbria.

Sukcesy, jakimi może pochwalić się Europa:

• Francja – w 2021 roku powstało 81 nowych klubów. Kraj jest zdominowany przez duże nisko- i średniokosztowe franczyzy lub częściowo franczyzowe podmioty.
• Hiszpania to jeden z najbardziej dotkniętych krajów podczas pandemii. Hiszpania dobrze radziła sobie w 2021 roku. Odnotowała wzrost członkostwa o 12%, co dało 4,8 mln klientów. Ogólne przychody rynku wzrosły o ponad 18%.
• Skandynawia to region europejski o najwyższym wskaźniku penetracji.
• Niemcy – spadek zaledwie o 0,5% obiektów w stosunku do poziomów z 2020 roku. Jest to dużym osiągnięciem, biorąc pod uwagę, że kluby były zamknięte przez sześć miesięcy w 2021 roku.

– Tegoroczna edycja dostarcza kilku przełomowych informacji. Pokazuje większy wpływ Global Health & Fitness Alliance (GHFA), dalsze wychodzenie z globalnego kryzysu pandemicznego, liczne fuzje i przejęcia, które wstrząsnęły branżą, oraz zwraca uwagę na inne problemy, z którymi borykają się profesjonaliści branży fitness i przedsiębiorcy na całym świecie

– mówi Jim Schmaltz, redaktor naczelny CBI.

Raport można kupić online – LINK

Źródło: opracowano na podstawie materiałów prasowych

Fot. Graham Mansfield/ Unsplash

Artykuł Branża fitness odporna na koronawirusa? pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Po konwencji, której towarzyszą targi, możemy spodziewać się nie tylko informacji o kolejnych nowych produktach czy koncepcjach treningowych, ale także podsumowań i pomysłów na przyszłość. Bo jak podkreślają eksperci, których poproszono o wypowiedź do ostatniego numeru magazynu Club Business International, branżę fitness czekają fundamentalne zmiany, jeśli chce się nadal rozwijać i rosnąć.

Ta refleksja nad przyszłością branży, naszą przyszłością, jest konieczna, bo zmiany na rynku, zmiany potrzeb konsumentów, i sytuacja na świecie nie zapowiadają, że będzie łatwo i przyjemnie.

Bardzo nie lubię określenia „trzeba wyjść ze strefy komfortu”, ale w tym momencie i w tej sytuacji wydaje się być wyjątkowo trafione. Prędzej czy później musimy dostrzec, że to, co było, już nie wróci. Będzie trudniej, ale może pozwoli to na pewnego rodzaju oczyszczenie rynku, branży? Może wejdziemy na wyższy poziom, gdzie najważniejsza jest jakość naszych usług?

Robiąc moje wakacyjne kilometry nad morzem, zastanawiałam się, gdzie podziała się branża fitness, w której działam od 16 lat. Branża, która dla mnie stanowi istotny element ekosystemu opieki zdrowotnej. Branża, która jest źródłem dobrego samopoczucia, uśmiechu, radości, pozytywnej energii.

Okazało się, że nie jestem w tych przemyśleniach osamotniona. Po urlopie kilka osób zapytało mnie: co się z nami, branżą, stało? Zapanowała cisza. Klienci optymalizując swoje budżety domowe rezygnują z treningów personalnych, zestresowani rosnącymi stopami procentowymi i inflacją poszukują dodatkowej pracy i nie mają czasu na regularną aktywność fizyczną. A jeśli problemy finansowe ich nie dotyczą, po prostu nie czują potrzeby, nie mają motywacji, nie rozumieją potrzeby ruchu.

Cicho jest także po drugiej, profesjonalnej stronie. Może właśnie tę ciszę usłyszeli też eksperci wypowiadający się w CBI. Czekam niecierpliwie na wnioski po IHRSA 2022.

Pozdrawiam

Dorota Warowna
Red. nacz.

Przeczytaj też Plaster na stres

Artykuł IHRSA: Cisza przed burzą? pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.